Новый русский

С 1 марта 2026 года бизнес в России столкнулся с новым вызовом. Начал действовать «Закон о русском языке», который направлен на защиту прав потребителей. Теперь вся информация о товаре или услуге, представленная где бы то ни было и которая доступна потребителям, должна быть указана на русском языке. И это положение касается не только вывесок, о чем уже успели погоревать и пошутить, изменения более масштабны, и сфера применения закона гораздо шире.

Основные моменты:

• Весь текст должен быть на русском языке.

Это не касается адресов сайтов, наименований компаний, зарегистрированные в ЕГРЮЛ, а также зарегистрированных товарных знаков.

• Нельзя использовать иностранные слова. Например, WOW, Sale, Black Friday, Reception, Lounge, Showroom, Delivery, Online, Premium и проч.

Из правила есть исключение: если это дублирование русского текста, например рядом в скобках, тогда использование допускается. В противном случае, должны быть представлены аналоги на русском языке такие, как: ВАУ, Распродажа, Черная пятница, Регистратура. Зона отдыха, Выставочные зал, Доставка, Дистанционно, Очно, Премиум.

• Третье условие вытекает из второго. При использовании иностранных слов, текст на русском должен быть таким же заметным, как иностранный, то есть, должен использоваться одинаковый шрифт, размер и цвет.

При этом использование транслитерации это не всегда выход. Закон требует, чтобы информация была доступной, то есть значение слов и фраз должно быть понятно потребителю. И тут придется постараться, чтобы найти симпатичный аналог или перевод таких слов, как: ситком, дедлайн, тайминг, коучинг, прайм, ремейк, спиноф, мудборд. Вполне вероятно, что русского аналога для многих заимствованных слов не найдется. В этом случае можно будет использовать оригинальное иностранное слово, но сначала необходимо обратиться к перечню, который утвердил Институт русского языка им. В.В. Виноградова.